Raúl G. del Río
Información del Ponente
Raúl G. del Río, es licenciado en Económicas por la Universidad de Valencia, Master en Mercados Financieros por la London Stock Exchange y Master en Comercio Exterior por la EOI.
BIOGRAFÍA
Es presidente de Del Río & Ries, la consultora de Al Ries en España; también es responsable de la versión española de todos los libros de Ries con el que trabaja desde 1990 en proyectos de consultoría y formación para marcas españolas de todos los tamaños y sectores. Entre sus clientes más recientes están Norit, Lactovit, Puig, Henkel, La Gula del Norte, Myrurgia y Central Lechera Asturiana. Además de todo lo citado es conferenciante habitual sobre estrategias de marca en instituciones y centros de formación.
BIBLIOGRAFIA
Colabora en la adaptación al castellano de libros como:
- La Guerra del Marketing.
- El Origen de las Marcas.
- Positioning: The battle for your mind.
- La caída de la publicidad y el auge de las RR PP (Relaciones Públicas).
- Las 22 leyes inmutables de la marca.
Información de la Ponencia
La ponencia llevada a cabo por Raul G. del Río pone de manifiesto las nuevas tendencias del mercado desde dos puntos de vista: la del inversor (empresa) que busca herramientas más afines y rentables para llegar a sus públicos objetivos y la del destinatario (público objetivo) que escapa a estrategias de comunicación masiva y convencional a favor de estrategias de comunicación más interactiva y personalizada.
En este sentido las RRPP como herramienta de comunicación han experimentado un auge sin precedentes en los últimos años llegando a ser equiparables, o superadas en algunos casos, las inversiones que efectúan algunas empresas, punteras y reconocidas, en este ámbito frente a la comunicación tradicional basada en la publicidad.
Libro
Creatividad en Marketing Directo
de relaciones públicas y los compara con los fracasos de campañas de publicidad.
Además, demuestra que la publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; el enfoque del big bang debe ser abandonado a favor de una creación lenta con relaciones públicas; la publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las RR PP.
Valoración
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